iPhone 4S-lancering: achter de schermen

Door arnoudwokke op woensdag 05 oktober 2011 16:00 - Reacties (10)
Categorie: -, Views: 3.399

Na zestien maanden was het gisteren eindelijk zover: Apple presenteerde de iPhone 4S. Geen iPhone 5, geen groter scherm en geen revolutionair nieuw design en geen andere onverwachte verrassingen en 'one more things': gewoon een iPhone 4S and that was it.

Het is makkelijk om teleurgesteld te zijn over de aankondiging: er gingen al minstens een half jaar geruchten over een nieuw design voor de iPhone en na zo'n lange ontwikkeltijd hadden mensen wellicht meer verwacht van een nieuwe iPhone.

Het Europese persevenement was in de nieuwe Apple Store in Covent Garden in Londen - de enige plek ter wereld behalve Cupertino waar je de keynote live kon bekijken. Het was een feestje voor alleen grote media: ongeveer 75 journalisten zaten in de zaal, per land geselecteerd op de grootte van hun publiek (voor Nederland dus Nu.nl, Telegraaf en nou ja, Tweakers.net dus ;))

Hoewel Apple het evenement voor de pers goed had geregeld, was het allesbehalve perfect. Omdat zelfs Apple het verkeer in de Londense binnenstad niet in de hand heeft, werd kort voor het evenement besloten om de bus vanaf het hotel naar Covent Garden eerder te laten rijden. Het gevolg was dat de helft van de aanwezige pers meer dan een half uur stond te wachten in Covent Garden. Om te zorgen dat de pers niet naar binnen ging, stonden tussen de groep persmuskieten en de winkel elke vijf meter een Apple-medewerker in een opvallend blauw t-shirt, als een soort levend pad van Klein Duimpje.

http://ic.tweakimg.net/ext/i/imagenormal/1317820862.jpeg


De 'zaal' was niet groot: er was plek voor 90 mensen, maar niet alle plekken waren bezet. Er werd veel video opgenomen: op de bovenverdieping stonden rondom camera's opgesteld. Een aantal daarvan waren van Apple, andere waren van tv-makers die waren uitgenodigd.

http://ic.tweakimg.net/ext/i/imagenormal/1317820864.jpeg


Apple had erop gerekend dat de keynote voor veel media en Apple-volgers zou uitlopen op een teleurstelling. Want waar normaalgesproken na een keynote van Apple overal tafels staan met vriendelijke mensen die je graag alles laten zien van de net aangekondigde hardware, was dat alles nu afwezig. De tafel bleek alleen gevuld met flesjes water.

Het bleek dat Apple per land ťťn journalist toestond om achter gesloten deuren met de nieuwe iPhone te spelen. Dat gebeurde onder de noemer van een demo van spraakbesturing Siri, een van de meest opvallende aspecten van de 4S. Dat gebeurde achter gesloten deuren, omdat het nu eenmaal stil moest zijn: met teveel lawaai zou de demo niet goed werken, dacht Apple.

Dat is ook de reden waarom je online niet overspoeld bent met geweldige hands-ons van de iPhone 4S met goede foto's: in totaal hebben in Londen ongeveer 15 mensen van de pers de 4S kunnen aanraken. En die ene per land was - vanwege het grote bereik - vaak een dagbladjournalist.

Ik mocht van geluk spreken dat de verslaggever van de Telegraaf eerlijk toegaf dat zijn impressies niet in de krant van vandaag kon verschijnen vanwege de deadline. Daarom ging niet hij, maar ik met de iPhone 4S spelen - en het resultaat daarvan kun je hier lezen.

Na de demo was het programma in de Apple Store voorbij. Daarna restte alleen nog een paar uur zwoegen om zo snel mogelijk een uitgebreide hands-on op de frontpage te kunnen zetten: alleen in de hotelkamer met flesjes water en een suboptimale internetverbinding via 3g ;)

http://ic.tweakimg.net/ext/i/imagenormal/1317760414.jpeg